专题 Featured Stories 目前,我国游学行业迎来了“大发展时期”,并且呈现持续向好的发展趋势。

国际游学市场逐步升温

林伊 /

十几年前,国际游学产品进入中国市场,并逐渐受到消费者的欢迎。近年来,随着中国富裕家庭不断增多,海外游学的政策更加利好,计划前往海外接受教育的人群不断庞大,中国的游学行业迎来了“大发展时期”,并且呈现持续向好的发展趋势。

近日,觅思投资策略团队推出的《首份游学行业发展报告》(下称报告)显示,传统的旅游已经不能满足现代游客的需求,而传统的学科教育也不能满足学生全方面综合发展的需求,教育+旅游的结合形成了双产业的消费升级,并且正在以较快的速度发展。

国际游学进入高速发展期

事实上,国际游学在欧美国家已有上百年发展史,在这些国家中它的价值被普遍认可。在我国,国际游学行业虽然起步较晚,但是发展速度较快。据《报告》显示,2000-2004年为我国境外游学的探索期,随着旅游业的发展,一些从事国际旅游业务的旅行社开始从事该业务。2004-2010年属于市场启动期,留学中介和教育部门下属机构等也开始拓展游学业务。2010-2017年是国际游学的高速发展期,学生占出境总人数的比例超过一成,部分目标市场,如美国、英国、澳大利亚等英语国家的机票甚至出现一票难求的情况。

此外,游学相关法律法规也在不断完善,国家相继出台政策鼓励学生研学旅行。2015年1月,国务院出台《<关于促进旅游业改革的若干意见>任务分解表》,将研学旅行、夏冬令营作为青少年教育的重要载体,纳入日常德育、美育、体育教育范畴。2015年8月,国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,把研学旅行纳入学生综合素质教育范畴,加强国际研学旅行交流,规范和引导中小学生赴境外开展研学旅行活动。

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据《报告》统计,2015年,年龄在8-18岁之间的游学数量总人次约为30万,游学市场规模达到106亿元。此外,公开资料还显示,游学市场在2016年预计达到近千亿的巨大市场,而目前行业整体较分散,并未出现大的游学品牌,未来平台型公司与依托大平台存在的小而美机构或是新的行业形态。

5月17日,决胜网发布公告称,拟以1800万元人民币收购乐道旅行100%股权,努力打造高品质海内外游学产品和服务,致力于成为游学第一品牌。据悉,乐道旅行2012-2015连续三年毛利率增长35%,2015年已为长江商学院、呼和浩特三中等院校机构提供超过2万人次的游学产品和服务,并预计在2016年实现100%的增长。

众信旅游也没有错过这一黄金时期,2016年3月,众信旅游成立了专业从事游学业务的子品牌“众信游学”,为客户提供更加丰富的国际游学产品和服务。“在这个‘大发展时期’,也就是游学市场总体来说比较火爆的环境下,我们认为有必要成立一个专业团队对游学领域深耕细作。” 众信旅游游学品牌负责人朱莉接受旅讯记者采访时表示。

游学产品和服务更加丰富

多年来,众信游学虽然已涉足游学行业,但产品较为单一,主要以夏令营和冬令营为主。朱莉告诉记者,如今,除传统的冬夏令营之外,众信游学还推出了营地实践、公益之旅等产品和服务。此外,微留学、寄宿海外家庭/公寓等模式也会嵌入到游学产品的不同模式当中,打造出“学+游”一体化的个人提升、成长体验式的教学模式。

游学产品与一般的旅游产品最大的区别就在于“学”,朱莉表示,学习的部分在整个游学体验中十分重要。有些产品甚至两周的时间一直在学习,只在周末的时间去游玩并参观景点。“目前,亲子类型的产品比较受欢迎。”朱莉介绍,此类型的产品家长可以与孩子一同出境游学,孩子在上课的时候家长去游览,课程结束还可以一起游玩,并深入海外高校参观。

朱莉透露,美国、英国仍为两大最受欢迎的国家,此外,澳洲和西欧也比较受欢迎。在美国,学生不仅可以参观多所高校、与国际学生一起上课,还可以观看一场正宗的棒球比赛,让孩子真正体验到美国青少年的生活方式和教育模式。在英国,学生不但会参加名校的2周课程,还可选择住宿在寄宿家庭和学生公寓,尽早为未来的留学生活做规划。

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为更好地探索国际游学行业,“众信游学”目前已与“加诚博教”合作。“‘加诚博教’是专门做留学的机构,所以有比较多的海外院校资源,与‘加诚博教’合作可以发挥双方的协同效应,加大对海外教育板块的拓展力度,加强众信旅游的核心竞争力。”朱莉还坦言,未来,“众信游学”还会与更多的教育机构合作。

游学年龄层分布更广泛

“很多七八岁,甚至四五岁孩子的家长前来咨询。” 朱莉表示,游学对象的年龄分布更加广泛,很多只有几岁的小朋友也加入了国际游学的行列,而微留学等语言培训和体验类的产品更偏向于为11-14岁的青少年提供。

很多家长最担心的就是孩子的安全问题,朱莉表示,安全问题也是众信旅游一直以来十分重视的问题。为此,众信游学不仅与供应商合作推出了全球24小时紧急救援服务,此外领队老师也会全程24小时陪伴孩子。值得一提的是,所选择的寄宿家庭都是被当地的教育协会认证的家庭,学生公寓也都是当地正规的中学或大学的宿舍。

“未来的游学行业将不仅仅针对青少年。“朱莉说,众信的目标客户为3-60岁的人群,除青少年外,众信也欢迎更多成人去国外体验教育的理念和概念。除青少年的产品外,众信游学还推出了多种针对于成年人的产品,例如白领精英游学、专业人士教育、学术文化交流、公益活动等产品和服务。“我们现在正在筹备泰国北部志愿者义工的项目,希望这种社会实践和公益活动能够为学生提供更好的机会,也希望这样的项目能够得到广泛的关注。”

朱莉坦言,“客户的转化问题是我们面临的比较大的挑战。”多年来,众信旅游在旅游方面积累了很多客户和资源,随着其发力于游学领域,未来希望客户对众信旅游有新的了解和认识。


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