中国出境艺术旅行市场在持续的需求刺激之下不断发展和分化,一定程度上也反映出国民生活方式的演变。

掘金艺术旅行

欧阳方子 /

艺术旅游成海外目的地着重发力点

艺术旅游普遍受到了各大旅游局的关注,也是海外目的地面向中国市场进行宣传推广的着重发力点之一。荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监杨宇先生表示,对梵高美术馆这种大众比较熟知的艺术博物馆景点,荷兰旅游局会通过每月的新闻通讯向媒体推送特展、季节性的活动。而对于一些相对小众的艺术景点,则会通过邀请在社交媒体上比较活跃的艺术达人体验到访的方式,对他们的粉丝群体进行一个垂直的宣传。另外,线上的培训也是宣传普及这类资源的一个有效手段,今年荷兰旅游局曾经通过答题互动、抽奖等多种方式,将荷兰的艺术博物馆和背后的故事讲给游客,达到增强旅客的艺术兴趣的目的。他认为,考察团的形式是向旅行社宣传这类资源的一个重要渠道。“旅行社更加贴近市场,通过实地体验,他们能够对路线提出改进建议,为目标客群设计更为匹配的路线和产品,并结合季节性特点制定推广方案。”值得一提的是,2017年是以蒙德里安作品为代表的荷兰风格派诞生一百周年。针对于此,荷兰国家旅游会议促进局特意发起了一条“从蒙德里安到荷兰设计”的旅游路线,将一百年前的先锋艺术和当代艺术结合,唤起热爱艺术的游客对荷兰建筑、设计、绘画方面的成就和起源地进行探寻。

在考察团的组织设计方面,澳大利亚维多利亚州旅游局更进一步,跨界联手索尼公司,组织由13位旅游摄影达人及媒体人组成的行摄团队,开启了以“聚焦影像墨尔本”为主题的行摄之旅。澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监李蔚女士表示,相较于常规的达人及媒体团,行摄之旅需要在行前及过程中做更多更充分的准备与协调。结合考虑最新索尼微单系列相机的优质性能,安排最佳行程,以充分展现全球最宜居城市墨尔本优美的自然风光与多元的人文环境。在宣传推广方面,旅游局整合各渠道力量,充分发挥此次跨界话题的势能。除了在官方微信中进行报道之外,旅游局还在其官方微博中与参与此次行摄之旅的旅游摄影达人进行实时互动。事后,旅游局还携手索尼在北京,上海,广州三地举办了回顾展以及采风分享沙龙会。据透露,维多利亚州旅游局未来也有计划与主要旅行社合作,为旅行摄影爱好者打造“活力墨尔本行摄之旅”专属定制旅游产品。除此之外,旅游局还可以为有这方面需求的旅行社针对性地提供维州艺术产品培训,以帮助他们更好地了解维州的艺术人文产品。

对于部分目的地而言,艺术氛围的打造和艺术旅游的推广已被融入社区建设、甚至是城市的总体发展战略之中。据美国首都地区旅游局执行总裁 Scott Balyo先生介绍,在弗吉尼亚的多个城市,艺术社区正在利用艺术改变城市面貌,也为旅行者开发更多富有创意的旅行体验。而美国首都地区(包括华盛顿特区、弗吉尼亚州和马里兰州)的众多城市正通过引入壁画艺术项目,将公共空间变成户外艺术画廊。来自当地、美国及全球的艺术家们用建筑作为他们的画布来创作壁画,描绘从社会和政治宣言到抽象艺术,再到更传统的街道或涂鸦创作的作品。以奢华度假体验著称的目的地阿布扎比已经将艺术旅游列入了未来发展的重要议题之中。据阿布扎比旅游与文化发展局总经理罗薇女士介绍,阿布扎比正致力于将萨迪亚特岛打造为享誉全球的“艺术岛”。 萨迪亚特文化区将以其空前的规模和覆盖面成为全球文化中心,汇集全球最庞大的重要文化资源,持续吸引本土的和国际游客到访。其中最令人期待的莫过于将于年底竣工并对外开放的阿布扎比卢浮宫。据了解,阿布扎比和法国政府签订协议,阿布扎比将租借卢浮宫名字30年。阿布扎比卢浮宫不仅由普利兹克建筑奖的获奖建筑师让·努维尔(Jean Nouvel)亲自操刀,更将汇集来自世界各大顶级博物馆和艺术馆的艺术品陈列展览。阿布扎比卢浮宫将是萨迪亚特岛上第一个开放的博物馆,之后还将陆续开放扎耶德国家博物馆以及阿布扎比古根海姆博物馆。

前景看好,机会与挑战并存

毋庸置疑,中国游客出境游正转向更加个性化、深度化的旅游方式,其兴趣目的也逐渐呈现出多元化和主题鲜明的趋向。而艺术旅游既是主题游、深度游的一种细分类型,更是国民消费需求升级的体现。目前大众旅游市场的细分度不断完善,从最初的起步阶段逐步向成熟阶段过渡,未来发展前景不言而喻。与此同时,当下中国艺术爱好者和收藏家正逐渐将目光投向国外的艺术市场,这也为旅游行业带来更多机会。然而,正如凯撒旅游胡卉所指出的,中国的出境艺术旅游目前还处于较为分化的发展阶段:大众类艺术旅游非常普遍,受众的接受度较高;相比之下,专业艺术旅游市场尚处于不断摸索和探寻的过程。与此同时,携程徐郅耘也指出,鉴于对艺术旅游市场发展潜力的看好,未来旅游行业在此细分领域可能会面临一段时间激烈的市场竞争,所以自觉维护市场秩序就显得尤为重要。她呼吁:“我们应该抵制各种打着艺术旅游的旗号却‘不做艺术’的企业,不要让艺术旅游‘变了质’。”除此之外,李梦然补充说,部分目的地近年来屡屡出现的安全问题和不可抗力因素使得出境游市场较为脆弱,也给旅游服务商带来诸多风险。考虑到游客的目的地选择和相对较高的产品研发成本,艺术旅游市场潜力的挖掘更加需要一个稳定可靠的客观环境。