购物 Shopping News 来自银捷尼科的支付数据表明,源于中国的购物狂欢节已真正成为一种全球现象。

“双十一”全球化继续加剧 欧洲及美洲跨境电商交易增速保持强势

银捷尼科集团(Ingenico Group)日前宣布,其在“双十一”当天处理的在线交易量是其平日的三倍以上。来自银捷尼科的支付数据表明,源于中国的购物狂欢节已真正成为一种全球现象,其在拉丁美洲、北美地区、俄罗斯以及欧洲主要国家市场所引发的交易量激增有目共睹。在全球范围内,银捷尼科为许多大型公司提供在线和移动支付服务,其中便包括诸多国内知名电商平台。

“双十一 ”当天,俄罗斯市场实现的交易量超出平日十倍之强,平均客单价也较以往实现35%的大幅增长。整体来看,总成交额增长接近15倍,凸显俄罗斯市场对“双十一”的接受和欢迎程度。

在拉丁美洲,智利市场增长迅速,其由银捷尼科处理的交易量较以往实现9倍增长。与之相比,该地区主要的电商市场墨西哥和巴西则表现稍逊一筹,交易量涨幅分别为91%和30%,不过这两个地区的交易额数量要大很多。

在美国,“双十一”当天交易量较以往增长22%,但与其他国际市场相比,这一数据略显暗淡。美国是世界第二大电商市场,其交易峰值一般会出现在全美备战“黑色星期五(Black Friday,即感恩节第二天)”和“网购星期一(Cyber Monday,即感恩节后的第一个星期一)”的时候,传统意义上来说这意味着节日购物季的到来。有意思的是,没有庆祝感恩节习惯的加拿大消费者则在“双十一 ”贡献的交易量增长了61%。

在欧洲,消费者对“双十一”的认知和参与程度则因国家不同而大相径庭。其中,最大消费人群当属西班牙人,“双十一”交易量高出以往几近5倍之多。而法国和德国则处在中游,其消费交易增长比例分别为54%和15%。在英国,“双十一”的主要推动力中国跨境电商当天的交易量增长了10倍以上。

过去十年间,“双十一”在中国迅速走红,并且发展成为全球最大的在线购物节,超越了传统的购物节,比如”黑色星期五”和“网购星期一”。迄今为止,“双十一”大部分增长由强大的内需推动,主要源于中国消费者在国内零售平台上的消费。而银捷尼科发布的2017“双十一”全球交易量增长数据则表明,世界其他地区正迎头赶上。

银捷尼科的数据清楚地显示中国零售商在“双十一”当天跨境出口交易量的增长,但奇怪的是,我们并未发现中国跨境进口交易量的明显提升。中国消费者在国际零售商平台的交易量峰值还是在“黑色星期五”,而不是“双十一”。这表明,虽然消费者的购物行为越来越全球化,国际零售商的促销时机仍然过于传统,并没有充分利用“双十一”所带来的巨大商机。

银捷尼科集团电子支付业务亚太区总经理尼克·塔布(Nick Tubb)表示:“‘双十一’已经成为世界上最大的单日网购盛事,但这还只是个开始。其他国家才刚刚认识到‘双十一’蕴藏的巨大商机。中国商户一直是‘双十一’成功背后的推动力量,能够和他们一道共同将‘双十一’带到全球,我们对此深感自豪和骄傲。”

* 以上统计结果基于银捷尼科从2017年8月1日到11月12日的在线零售数据。我们没有每个国家总体消费金额数据,而是根据银捷尼科在上述地区处理的支付交易情况推断得出。


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