旅游局 Tourism Bureau News 由昆士兰州旅游及活动推广局主办的“2017聚焦昆士兰”活动在深圳成功举办。

澳大利亚首个数字营销主题同业交流会于深圳举办

12月7日,由昆士兰州旅游及活动推广局主办的“2017聚焦昆士兰”活动 (Focus Queensland | Digital Marketplace China 2017) 在深圳成功举办。“2017聚焦昆士兰”以数字营销为主题,线上分销商是本次活动的主要买家。

昆士兰旅游州及活动推广局首席执行官李颜女士 (Leanne Coddington) 说:“这是澳大利亚各州旅游局在中国市场上首次以数字营销为主题的同业交流会。我们期待通过本次活动,来共同探讨昆士兰旅游产品如何在中国进行卓有成效的数字营销,洞察分析用户需求和动向,触达更精准的消费人群,深化中国买家与昆士兰州旅游供应商的直接联系,稳固及加强双方的合作关系。”

“中国是昆士兰州最大的国际旅游客源市场,昆士兰州旅游及活动推广局致力于为中国游客提供丰富多彩的旅游体验。在过去的几年里,我们陆续实现了从中国的广州、上海、深圳、北京四个主要城市直飞昆士兰的航线。”

李颜女士指出,尽管赴澳团队旅游依然占主导,但是研究趋势表明,自由行游客的比例在逐渐上升。“由德勤经济研究所 (Deloitte Access Economics) 与澳大利亚旅游局 (Tourism Australia) 开展的研究表明,中国自由行游客与数字平台和社交媒体渠道有着相当高的关联性。”

特别前来中国参加此次活动的昆士兰旅游及活动推广局政府事务合作部执行总裁尼克先生 (Nick Elliott) 在接受媒体采访时表示:“‘2017聚焦昆士兰’在澳大利亚旅游局中澳旅游年的闭幕活动——大中华区交流会的前一周举行。该活动旨在促进昆士兰旅游供应商与中国市场关键新兴数字旅游平台之间的业务联系,这是昆士兰旅游及活动推广局《2016-2025年亚洲市场战略》的重要方向之一。

“对于昆士兰旅游供应商来说,与中国主要的线上分销合作伙伴建立紧密良好的关系是至关重要的。因为这些平台是中国游客在网上收集信息并进行旅游决策的第一个端口。”尼克先生指出。

来自昆士兰的25家旅游供应商与29家中国旅游自由行旅游代理商、线上分销商等进行了交流,共同探讨旅游行业数字营销这一课题。这些旅行社包括国内最大的线上旅行社携程旅行网、途牛旅游网、同程旅游网,昆士兰州旅游及活动推广局的战略合作伙伴众信旅游和蚂蜂窝旅行网,以及一些异军突起的新兴在线销售平台。

“聚焦昆士兰”是昆士兰州旅游及活动推广局年度同业活动“昆士兰旅游同业中国行”(QoT) 的衍生,从今年开始,这两个同业活动将每年交替举行,“昆士兰旅游同业中国行”面向大中华区旅游业者举办,而“聚焦昆士兰”主要面向中国业者,每次都有不同的活动主题,为买卖双方搭建深入交流的平台。

中国是昆士兰最大也是发展最快的国际客源市场,截止至2017年6月的年度统计数据显示,共有47.1万人次的中国游客到访昆士兰,同比增长0.6%,其中63%的游客选择昆士兰作为休闲度假出游胜地,中国游客在昆士兰的消费超过10亿澳元。


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