Online Travel Agents News 通过与抖音的合作,“520旅行表白套路”系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过8亿次。

携程首次联手抖音跨界营销 力抓年轻用户

近日,携程发布的数据显示:通过与抖音的合作,“520旅行表白套路”系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过8亿次,活动整体曝光量超过25亿次。

抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例,并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体,从而达到品牌宣传、吸引用户等目的”。

这是抖音首次与OTA企业进行合作。对此,携程集团高级副总裁孙波表示,很多抖音的用户早已将旅行融入到自己的视频创作中,“我们看到,抖音让西安、厦门、重庆等一批热门旅游目的地更加火爆了。以西安为例,摔碗酒、毛笔酥、肉夹馍等等,都是抖音上热门的内容IP”。

“除了大热的旅游IP外,西安还有许多的文化内容和旅游资源可以挖掘,我们也在尝试逐步将之融入进来。”孙波透露,在携程与陕西省政府达成全面战略合作后,携程尝试打通携程、旅游局、抖音三方协同,“通过各类营销手段,助推西安成为全球热门目的地”。

有报告称,旅行是抖音五大流行内容之一,抖音与旅行的结合正在带来高质量的内容和流量,且双方在品牌营销上具有天然的结合度和可能性。

在此基础上,携程所拥有全球旅行目的地的优势资源,让其具备了打造热门目的地的能力和基础;与抖音结合,则让目的地营销具备了更多可以想象的空间。

携程品牌营销总经理黄维倩认为,无论是文字、图片,还是视频时代,记录与分享旅行源于用户自发的需求,旅行与短视频本就有天然的契合度。

“此次活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题,初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户,效果显著,为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。”她说。

业内人士分析,从合作乐华七子、再到携手抖音,携程这两年的社会化营销越来越看重年轻人“口味”。


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